 In de reclame die uitgezonden werd op TV2 maakte Arla de volgende claim:
”Vores klima er under pres Arla ØKO er nu CO2 neutral – kompenseret med klimakreditter”
(‘’Ons klimaat staat onder druk. Arla eco is nu CO2-neutraal gecompenseerd met klimaatkredieten’’)
MargarineForeningen vond deze claim misleidend en diende in 2020 zowel een klacht in bij de Fødevarestyrelsen (de Deense tegenhanger van de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit) als de Radio- og tv-nævnet (de Deense Radio- en televisieraad, vergelijkbaar met ons Commissariaat voor de Media). De klacht tegen Arla bij de Fødevarestyrelsen strandde uiteindelijk, omdat de instantie zich niet bevoegd achtte over de kwestie.
In februari 2025 werd eindelijk wél uitspraak gedaan door de Radio- og tv-nævnet, die de reclame-uiting van Arla ØKO als misleidend bestempelde. Dit leidde tot een officiële berisping voor TV 2 vanwege het uitzenden van de advertentie. Het heeft maar liefst vijf jaar geduurd voordat er duidelijkheid kwam over de zaak, voornamelijk omdat niet helder was welke instantie bevoegd was om hierover te oordelen.
Interessant is dat de omroep uiteindelijk berispt is in deze context en de Arla (in dit geval) niet. De uitspraak komt in dezelfde maand waarin NGO’s Changing Markets Foundation en Greenpeace Nordic Arla van greenwashing betichten in een uitgebreid rapport.
Arla is in de afgelopen jaren echter ook buiten Denemarken het onderwerp geweest van klachten over de ‘klimaatneutraal’ claims op haar zuivel en is zowel in Nederland als Zweden op de vingers getikt.
De uitspraak van de Deense Radio- en televisieraad is hier te vinden: https://lnkd.in/euvHyNCb
Deze post is geschreven door Anne Julie van Suchtelen van de Haare en Jellien Roelofs en op 13 maart 2025 op LinkedIn verschenen.
