De Autoriteit Consument & Markt (ACM) richt haar toezicht in 2025 op duurzaamheidsclaims in de levensmiddelensector (food). Eigenlijk ligt het toezicht op deze sector bij de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA). Lang was onduidelijk of de NVWA zich ook op duurzaamheidsclaims voor deze sector zou gaan richten. Nu wordt duidelijk dat de ACM deze taak toch oppakt en aankomend jaar haar toezicht hierop richt.
Er worden nu regelmatig duurzaamheidsclaims in de foodsector gemaakt. Dat dit niet altijd goed gaat, blijkt uit de klachten die daarover worden ingediend bij de Reclame Code Commissie, bijvoorbeeld over:
🥜 ‘duurzaam geteelde pinda’s’ in pindakaas (RCC 2024/00239) of
🥛 ‘klimaatneutrale melk’ (RCC 2023/00294); of
☕ ‘100% verantwoord geteelde koffie’ (RCC 2024/00206).
Wil je duurzaamheidsclaims in de foodsector maken? Lees dan eens de Leidraad Duurzaamheidsclaims v2 – 2023 van de Autoriteit Consument & Markt. Daar staan 5 vuistregels in en vele praktische voorbeelden over hoe je misleiding over duurzaamheid kan voorkomen.
Heb je vragen over de toepassing? Wil je je duurzaamheidsclaims laten checken of wil je (incompany) training over duurzaamheidsclaims en het voorkomen van greenwashing? Stuur me dan een bericht en ik kijk wat ik voor je kan doen.
